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信息编号:94657     更新时间:2018/10/16 17:11:50    

双十一淘宝直播需要注意哪些事项

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遥想去年的双十一,淘宝直播单日的直播场次规模就已经上万,单日累计观看甚至破亿。而今年离双十一仅仅只有一个月的时间了,直播招商也已正式开启,针对这个巨大流量的入口,哪些变化需要特别关注呢?小编就来说说这些注意事项。


今年的双十一淘宝直播有两大组成部分——商家自播和达人直播。平台采用分层运营的方式,让不同领域、不同能力的商家在会场都有浮现的机会。

自播商家

到今年开通直播商家的数量较去年同期增长了300%,商家自播的成交金额已经超过直播大盘70%。

双十一淘宝直播分为三大阶段

10月上旬之前是商家报名、练兵提升自身直播技能阶段;

10.20-10.31,双十一预售期间,淘宝直播会根据双十一每天不同的行业主题,配合推出行业主题直播;

11.1-11.10,根据关注、人均观看、加购金额等维度进行商家自播的日排位赛。

为了让不同层级商家在排位赛中都有浮现的机会,今年排位赛会用分赛道的方式进行。依据过往三个月整体观看、成交等维度将淘宝代运营商家划分为中高低三个能力,根据不同行业划分不同领域,然后基于能力和行业领域两个维度呈现榜单。

在今年双十一期间,淘宝直播推出“弹框”和“焦点图”的确定资源位争夺机制。并上线客服直播子模块鼓励中小商家以更低门槛参与到淘宝直播中。

更多直播玩法

阿里V任务平台会上线双十一专区,推出三种玩法来满足不同层级淘宝代运营商家对大促内容的需求。

内容渠道精选达人,让商家了解每个内容渠道的精选达人,确保合作的准确性;

整合营销机构专区,提供认证机构能力特征,赋能机构表达自身最优能力,提供强有力的官方背书信息;

灵猫电商了解到今年双十一的标准营销服务为商家提供确定性的“标准化内容服务+基础流量保障”的双十一套餐服务。

多样化的直播玩法能够使不同能力的商家,依据自己的条件针对双十一打出不同玩法和策略。

另外,淘宝直播主播的“600天团”将扩大至1000人,为商家提供更多元化的选择。今年双十一期间,淘live会携手《天天向上》、《这就是灌篮》,打造每天一品类,促进消费者购物冲动。

直播内容现在已经能很好地形成良好的数据转化,不再是野蛮生长的红利期。淘宝代运营商家要想获取更多的流量,就需要借助平台的优势,在内容的专业性和精细化方面不断提升自己的能力。

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