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信息编号:91460     更新时间:2018/10/3 9:51:43    

抖音长视频怎么积攒人气

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长短之争最终比拼的还是内容


2018年已过半,长短视频之争下半场该如何打?在4月份的优酷春集上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼优酷事业群总裁杨伟东就率先提出了“我们的终极对手是睡眠”的概念。在网剧2.0时代已经建立起的丰富内容的基础之上,作为内容生产者不得不面对的现状就是:用户对内容和时间的性价比要求越来越高。在这种形式之下,自然就催生着网剧不得不朝着剧集更短、同时内容更浓的方向升级。


在5月的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺首席内容官也提出了要开启“新短剧时代”,并在此基础上提出了“黄金时代超级网剧方法论”:在美剧模式的战略框架内,打造付费剧时代、新剧本时代和新制作时代。




由此可见,在长短视频竞争抢流量的大环境下,各个平台都在争分夺秒抢占用户的碎片时间。长视频对于供给方,压缩剧集长度、提升内容品质可能是短期内应对短视频竞争的主要策略。打造“短小精悍”的剧集成为了视频网站的共识。


“好的视频内容才是留住用户的王道。”业内人士表示,短视频除了满足用户在短平快信息之外,还需要加大投入力度,鼓励原创内容生产。在这样一个竞争激烈的视频领域,“内容为王”仍是真理。

长视频2018疲态尽显

大盘缩水  爆款不再



近年来,视频网站的发展也不容小觑。随着网剧、网综的快速发展,无论是从投入资金还是节目质量上,爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络平台的自制内容都越来越显现出超越传统电视的势态。再加上网络IP改编、特效、各种大牌明星、新兴影视公司的加入,网络自制剧内容逐渐精品化。


据不完全统计,2017年豆瓣评分8.0的剧集作品多达13部。例如,优酷自制剧《白夜追凶》和《军事联盟》的播放量分别突破了40亿和60亿,其中《白夜追凶》的豆瓣评分高达9.0,为整个2017年度网剧最高分。古装剧《热血长安》虽然评分稍低,但赢了播放量,一举突破了百亿。




然而,进入2018年以来,互联网视频网站与去年大火的场景相差甚远。从整体大环境来看,今年长视频领域大盘严重缩水,缺乏爆款头部内容。据统计,从2017年Q1到2018年Q1,全网连续剧日均有效播放递减了12%;网播量总量,也从去年Q1的480亿,减少到了今年Q1的420亿;去年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到30亿,而今年直到现在,单日最高总量都未超过20亿。


虽然上半年《北京女子图鉴》、《烈火如歌》等剧获得一定流量,但表现也算是中规中矩,至今未出现一部真正的爆款。“现在的网剧太多了,多不知道如何选择。”喜欢追剧的王女士表示,以前像《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等爆款剧都能成为大家茶余饭后的谈资,如今电视剧选择越来越多,但能引起大家一起追剧的兴趣的剧越来越少了。商场上剧集泛滥,品质却参差不齐、品控几乎没有,题材同质化程度越来越高,连曾在网剧界最受欢迎的青春剧,如今也陷入了收视瓶颈。




新剧层出不穷,都是大明星、大IP、大剧,但有数据分析显示,有效播放却只有首集的数据好看点,之后就一泻千里,反倒是《琅琊榜》《甄嬛传》这种老剧,点击播放量历久弥新。观众分层、分众的趋势越来越明显,除了经典老剧能利用情怀唤起大众的回忆,新的爆款内容不要说点燃“大众”追剧的热情,连突破圈层的效应都微乎其微。


长短之争渐趋白热化

博弈之道在于看清各自优势



随着视频网站市场的内容供给过剩显现,抢占用户时间无疑是各大视频平台争夺的重点。如今互联网时代,短视频后来居上,在用户时长争夺战中已然领先。2018中国移动互联网春季报告显示,短视频行业以521.8%的增速位居第一。在全网日活用户增长最快的APP中,抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围,其中,抖音拔得头筹。




“长视频整体流量几乎饱和,短视频正蓬勃发展,两者相较之下,长视频的选择成本非常高,选择追一部剧集,意味着未来3个月内每天至少需要花费45-90分钟。而短视频一般只需要十几秒,而且创作门槛低、社交娱乐性强、观看时长短,场所不受限制,十分符合现在互联网时代年轻人碎片化内容消费习惯。”业内人士介绍,短视频比较傻瓜式,具有娱乐大众化的属性,更容易被大家接受,病毒式传播、对碎片化时间的占据都是长视频无法比拟的。


然而,在日前举办的一次行业论坛上,欢瑞总裁赵枳程发表了不同看法,相对于短视频,他更看好长视频的变现价值。短视频带来的是流量,而要把短视频做强做大,形成IP是十分困难的。“你会为每条抖音单独付费吗?”赵枳程反问道,“所以无论是欧美还是全球大家来看,未来真正的竞争核心还是长视频内容,包括剧集,这才是收入的核心价值。”


短视频内容虽然带来大量流量,但内容把控不严,媒体属性不强,思想性也比不上长视频,变现存在困境。长期来看,哪个平台能赚钱才不会被淘汰,长视频容易形成IP,具有一定的变现价值。同时,长视频对内容要求更加严谨,更加适用于新闻和影视剧,考虑到未来XR技术的升级以及人工智能终端的出现,沉浸式的长视频将会比短视频更有优势。


因此,虽然现阶段短视频的发展速度已然直逼BAT的霸主地位,但是视频网站要想守住这块阵地也不是没有机会,最重要的是认清自身的优势所在,可以预见的是,未来视频领域的长短之争将日趋白热化。